quarta-feira, 17 de dezembro de 2014

Comunicação de Mercado e a Construção de Sentidos por Meio do Cinema: Uma Análise do Filme “Uma Aventura Lego”.

Investigação sobre a construção de sentidos na comunicação de mercado por meio do cinema,
sob a ótica das mediações comunicacionais da cultura em relação ao filme “Uma Aventura
Lego”. Refletimos sobre a comunicação de mercado para brinquedos, em uma ambiência pósmoderna
e analisamos o filme como ressignificador da mitologia da marca. Consideramos
que o filme privilegia narrações midiáticas, com sets de histórias já conhecidas, nas quais a
criança se depara com personagens e cenários midiatizados. Consideramos que a LEGO
busca o monopólio do imaginário infantil ao empreender um mundo fantástico paralelo, o
“universo” LEGO, a ponto de criar a própria realidade infantil por meio do universo
simbólico culturalmente construído.


http://www.espm.br/download/Anais_Comunicon_2014/gts/gttres/GT03_PEREIRA_EVERALDO.pdf

Comunicação de mercado e as manifestações perceptivas em conversações informais: um estudo de caso da marca Lego

Este artigo é resultante de dissertação em nível de mestrado e tem como objetivo analisar como os processos comunicacionais de manifestações perceptivas dos consumidores contribuem para a ressignificação da imagem de marca.  Para tanto, desenvolvemos um estudo de caso único da marca Lego, a partir de levantamento bibliográfico, levantamentos qualitativos das interações em sites, análise de conteúdo de blog e análise qualitativa de fórum de consumidores da marca. Consideramos que existe um processo dialético no qual a imagem da marca Lego surge da interação dentro da ambiência sociocultural e tecnológica e que a marca tende a partilhar mais convictamente seus interesses com os interesses sociais pós-modernos.

http://www2.metodista.br/unesco/ecom2014/trabalhos.html 

COMUNICAÇÃO DE MERCADO E A RESSIGNIFICAÇÃO DE MARCA

A partir de uma análise do processo comunicacional ante as novas interações econômicas e tecno-sociais, procura-se demonstrar as interferências perceptivas do consumidor em relação às marcas a partir das interações sociais em redes sociais virtuais. Usa-se metodologia de pesquisa por meio de estudo de caso único da marca Lego, a partir de levantamento bibliográfico, levantamentos qualitativos dos tipos de interações em sites, análise de conteúdo de blog e análise qualitativa de fórum de consumidores. A partir de pressupostos teóricos que orientam uma visão do consumo de significados e um deslocamento do marketing das necessidades para um marketing de sentidos, reafirmando a configuração de consumidores pós-modernos. Nesse sentido a comunicação de mercado assume um papel estratégico nas construções simbólicas da imagem de marca nas organizações, principalmente ao considerar os ambientes virtuais como espaços de interação e poder do consumidor pós-moderno.

http://ibict.metodista.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=3460