Investigação sobre a construção de sentidos na comunicação de mercado por meio do cinema,
sob a ótica das mediações comunicacionais da cultura em relação ao filme “Uma Aventura
Lego”. Refletimos sobre a comunicação de mercado para brinquedos, em uma ambiência pósmoderna
e analisamos o filme como ressignificador da mitologia da marca. Consideramos
que o filme privilegia narrações midiáticas, com sets de histórias já conhecidas, nas quais a
criança se depara com personagens e cenários midiatizados. Consideramos que a LEGO
busca o monopólio do imaginário infantil ao empreender um mundo fantástico paralelo, o
“universo” LEGO, a ponto de criar a própria realidade infantil por meio do universo
simbólico culturalmente construído.
http://www.espm.br/download/Anais_Comunicon_2014/gts/gttres/GT03_PEREIRA_EVERALDO.pdf
quarta-feira, 17 de dezembro de 2014
Comunicação de mercado e as manifestações perceptivas em conversações informais: um estudo de caso da marca Lego
Este
artigo é resultante de dissertação em nível de mestrado e tem como objetivo
analisar como os processos comunicacionais de manifestações perceptivas dos
consumidores contribuem para a ressignificação da imagem de marca. Para tanto, desenvolvemos um estudo de caso
único da marca Lego, a partir de levantamento bibliográfico, levantamentos
qualitativos das interações em sites,
análise de conteúdo de blog e análise
qualitativa de fórum de consumidores da marca. Consideramos que existe um
processo dialético no qual a imagem da marca Lego surge da interação dentro da
ambiência sociocultural e tecnológica e que a marca tende a partilhar mais
convictamente seus interesses com os interesses sociais pós-modernos.
http://www2.metodista.br/unesco/ecom2014/trabalhos.html
COMUNICAÇÃO DE MERCADO E A RESSIGNIFICAÇÃO DE MARCA
A partir de uma análise do processo
comunicacional ante as novas interações econômicas e tecno-sociais, procura-se
demonstrar as interferências perceptivas do consumidor em relação às marcas a
partir das interações sociais em redes sociais virtuais. Usa-se metodologia de
pesquisa por meio de estudo de caso único da marca Lego, a partir de
levantamento bibliográfico, levantamentos qualitativos dos tipos de interações
em sites, análise de conteúdo de blog e análise qualitativa de fórum de
consumidores. A partir de pressupostos teóricos
que orientam uma visão do consumo de significados e um deslocamento do
marketing das necessidades para um marketing de sentidos, reafirmando a
configuração de consumidores pós-modernos. Nesse sentido a comunicação de mercado
assume um papel estratégico nas construções simbólicas da imagem de marca nas
organizações, principalmente ao considerar os ambientes virtuais como espaços
de interação e poder do consumidor pós-moderno.
http://ibict.metodista.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=3460
http://ibict.metodista.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=3460
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