Comunicação de Mercado e a Construção de Sentidos por Meio do Cinema: Uma Análise do Filme “Uma Aventura Lego”.

Investigação sobre a construção de sentidos na comunicação de mercado por meio do cinema,
sob a ótica das mediações comunicacionais da cultura em relação ao filme “Uma Aventura
Lego”. Refletimos sobre a comunicação de mercado para brinquedos, em uma ambiência pósmoderna
e analisamos o filme como ressignificador da mitologia da marca. Consideramos
que o filme privilegia narrações midiáticas, com sets de histórias já conhecidas, nas quais a
criança se depara com personagens e cenários midiatizados. Consideramos que a LEGO
busca o monopólio do imaginário infantil ao empreender um mundo fantástico paralelo, o
“universo” LEGO, a ponto de criar a própria realidade infantil por meio do universo
simbólico culturalmente construído.


http://www.espm.br/download/Anais_Comunicon_2014/gts/gttres/GT03_PEREIRA_EVERALDO.pdf