quinta-feira, 20 de agosto de 2015

A Comunicação de Mercado e o Poder do Consumidor Pós-Moderno

Artigo resultante de dissertação de mestrado apresentada no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), com o objetivo de refletir sobre as interfaces tecnológicas comunicacionais atuais e o poder do consumidor pósmoderno a partir das interferências perceptivas em ambientes virtuais. Inclui aportes teóricos sobre o declínio da mídia de massa, o desenvolvimento das tecnologias virtuais, as diversas relações sociais mediadas por computador e o poder da tecnointeração. Pode-se compreender como organizações passaram a constituir um novo sentido na sociedade de consumo, na qual consumidores-fruidores promovem novas sociabilidades ao constituir marcas como ícones de estilos de vida e de afinidades eletivas. Palavras-chave: comunicação de mercado; consumidor pós-moderno, construção de marcas.

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