Uma análise do caso Lego: a ressignificação da imagem de marca por meio do relacionamento.

Artigo resultante de dissertação de mestrado apresentada no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), com o objetivo de refletir sobre as interfaces tecnológicas comunicacionais atuais e o poder do consumidor pósmoderno a partir das interferências perceptivas em ambientes virtuais. Apresenta as interfaces de relacionamento entre a empresa LEGO e consumidores, com ênfase nas interfaces virtuais.