Comunicação mercadológica intercultural: Daiso Japan Brasil e a qualificação para o consumo no ponto de venda

Investigação sobre como empresas globais podem qualificar para o consumo a partir do ponto de venda. Partindo de uma visão da comunicação de mercado na pós-modernidade, procuramos compreender a comunicação mercadológica intercultural. Procuramos ilustrar a partir do caso da loja de utilidades Daiso Japan Brasil e de como a comunicação de mercado é usada para buscar uma qualificação para o consumo a partir do ponto de venda. Palavras-chave: Comunicação mercadológica intercultural, Daiso Japan Brasil, qualificação para o consumo.

Trabalho apresentado no GP Publicidade e Propaganda do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicação, evento componente do XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.

http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-0835-1.pdf