Investigação sobre como empresas globais podem
qualificar para o consumo a partir do ponto de venda. Partindo de uma visão da
comunicação de mercado na pós-modernidade, procuramos compreender a comunicação
mercadológica intercultural. Procuramos ilustrar
a partir do caso da loja de utilidades Daiso Japan Brasil e de como a
comunicação de mercado é usada para buscar uma qualificação para o consumo a
partir do ponto de venda. Palavras-chave:
Comunicação mercadológica intercultural, Daiso Japan Brasil, qualificação para
o consumo.
Trabalho
apresentado no GP Publicidade e Propaganda do XVI Encontro dos Grupos de
Pesquisa em Comunicação, evento componente do XXXIX Congresso Brasileiro de
Ciências da Comunicação.
http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-0835-1.pdf