Comunicação de mercado e as manifestações perceptivas em conversações informais: um estudo de caso da marca Lego

Este artigo é resultante de dissertação em nível de mestrado e tem como objetivo analisar como os processos comunicacionais de manifestações perceptivas dos consumidores contribuem para a ressignificação da imagem de marca.  Para tanto, desenvolvemos um estudo de caso único da marca Lego, a partir de levantamento bibliográfico, levantamentos qualitativos das interações em sites, análise de conteúdo de blog e análise qualitativa de fórum de consumidores da marca. Consideramos que existe um processo dialético no qual a imagem da marca Lego surge da interação dentro da ambiência sociocultural e tecnológica e que a marca tende a partilhar mais convictamente seus interesses com os interesses sociais pós-modernos.

http://www2.metodista.br/unesco/ecom2014/trabalhos.html