Aplicação de uma Matriz de Política Direcional no Mercado de Bebidas Não-Alcóolicas: Reflexões Sobre as Marcas Coca-Cola

Este artigo tem como objetivo explorar a aplicação de uma matriz de política direcional utilizando-se como metodologia uma pesquisa exploratória de campo por observação. A pesquisa de campo foi realizada por estudantes da disciplina de Planejamento e Controle de Marketing do 4º módulo do curso superior de graduação em Tecnologia em Marketing da Universidade Nove de Julho por meio de pesquisas em fontes secundárias nos meses de março e abril de 2012. A partir das observações e percepções dos estudantes foi elaborado um quadro de notas e uma matriz de política direcional. Palavras-chave: estratégia, Coca-Cola, uso de matrizes em planejamento. Disponível em: http://www.4shared.com/office/dvyB9y-0/APLICAO_DE_UMA_MATRIZ_DE_POLTI.html